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$珀莱雅(SH603605)$ 昨天官方对游戏行业的管制，让很多人担心今后是否会对直播短视频，电商进行管制，从而对今后成长担忧，我觉得就是 杞人忧天而已。第一，失业率增加跟直播短视频，电商没啥关系，个体店老板跟中国庞大的群众基础相比占比太低，大部分都是上班族，而短视频直播带货对实体制造业也没啥影响，对于制造业而言销售终端只不过从之前的线下转移到了线上。总之，直播短视频的崛起影响最大的群体就是个体店。第二，时至今日，你知道有多少人在靠直播短视频，电商生活吗？先不说大量的大小主播及其背后团队，电商店主，就说物流体系的从业人员，和终端的快递员，菜鸟驿站，以及外卖员这些庞大的受众群体你考虑过吗？仅是快递员和外卖员加起来全国从业人员都几千万了。第三，退一步讲，即便国家想要整顿直播短视频行业，我觉得最多也就是禁止直播打赏，或者是限制打赏。然后对直播带货的网红征取重税，仅此而已。至于对天猫，，拼多多等各大电商平台绝对不可能去打击的，影响太大。而这对珀莱雅又有什么影响呢？珀莱雅的优势就是营销和渠道以及产品竞争力的提升，并不仅仅是依赖各大头部主播带货。再说，今年珀莱雅也说了，2023年是珀莱雅线下重启元年，说明珀莱雅已经开始着手准备重启线下渠道了。最后很多人都说这几年珀莱雅之所以崛起就是赶上了直播电商的风口，我却不这样认为，我觉得珀莱雅之所以崛起并不是因为赶上风口，而是有一个优秀的团队。否则直播短视频的风口就在那里，为什么，没有抓住？珀莱雅还是那个珀莱雅，优秀的团队还是那个优秀的团队，优秀的团队总是能提前洞察先机，否则为什么今年是珀莱雅线下渠道重启的元年呢？